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■ 文｜楊世宏，香港財華社財經編輯。
“名聲大噪”之下的史上最嚴機制 最近騰訊旗下的手遊《王者榮耀》可謂“名聲大噪”，先是優秀戰績被廣為流傳：月流水超過30億元，註冊用戶超過2億，每天開局達到8000萬-9000萬場。這樣的暴力吸金數據，網友紛紛表示驚呆瞭。
接著，到瞭小馬哥和騰訊的工作人員驚呆瞭，繼央視批《王者榮耀》曲改歷史後，人民網、新華社等媒體先後發文痛批《王者榮耀》導致未成年沉迷，騰訊股價應聲下跌4.13%，市值一天內流失約1000億港元（如下圖所示），直接領跌遊戲股。
不知道騰訊慌不慌，反正我是有點慌瞭，之後，騰訊推出瞭史上最嚴的遊戲防沉迷機制，雖不知這機制到底有沒有用，但市值暫時穩住瞭。
不討論曲改歷史和導致未成年沉迷的問題，單從手遊商業的角度來說，《王者榮耀》無疑是手遊中的一款現象級爆品，僅用一年時間，日活躍用戶飆升至5000萬，成為全球用戶數最多的MOBA手遊，還有更多的數據證明著《王者榮耀》是多麼的前無古人，筆者這裡就不一一舉例瞭。作為一款遊戲，《王者榮耀》在某些方面確實取得瞭巨大的成功，能讓多傢央視媒體發文痛批和全民參與討論的，僅此一傢。不過這樣的“名聲”，騰訊恐怕也不敢要。
擴張海外，肩負文化輸出重任 幾天的時間，讓《王者榮耀》 “坑害”未成年的“名聲”深入人心，但凡事都有兩面性，《王者榮耀》不為人知的另一面，可是肩負歷史重任的。
在“一帶一路”倡議與移動互聯網背景下，騰雲智庫和中國社科院國情調查與大數據研究中心於7月5日在北京聯合舉辦瞭“中國文化出海”的下午茶茶聚，多位文化產業的專傢學者都圍繞著《王者榮耀》的海外傳播現象，展開瞭一場關於熱烈討論。事隔兩日，《彭博社》就有消息傳出，騰訊正準備在更多國傢推出《王者榮耀》，可能最快9月就會在美國、法國、意大利、西班牙和德國市場推出。
對於《王者榮耀》傳播中國文化的這一重任，我是比較看好的，原因有以下幾點：
1.手遊的趨勢。隨著智能手機的發展和功能的完善，特別是手機硬件和網絡通信技術的成熟，讓我們在手機上玩高質量的遊戲成為瞭可能。與PC端遊戲相比，手遊更加方便靈活，隻要有網，隨時隨地能玩，如此便捷的方式，越來越多的玩傢加入到手遊的行列中來。據調研機構SuperData發佈的2016年遊戲產業數據報告顯示，2016年全球遊戲產業的市場規模達到910億美元，相比去年增長49%，其中，移動遊戲的市場規模達到406億，占總市場規模的44.61%，超越瞭PC端市場份額，明顯看出，遊台中二手生財器具戲慢慢由PC端向移動端傾斜。
2．巨大的流量轉換。人們對手機的依賴程度不斷增大，每天不玩手機都會感到不舒服，這就在全球積累瞭龐大的移動端用戶。GSMA智庫統計過，全球已有50億人，即是世界人口的三分之二，正在用上移動電話。
其次，說直白些，移動端的《王者榮耀》，就是PC端的《英雄聯盟》，二者極其相似，轉換《英雄聯盟》的用戶流量，比開發新用戶來的更為直接、省力。2016年9月14日，《英雄聯盟》開發人員在接受采訪時稱，玩傢月活躍用戶超過1億。
3. 《王者榮耀》的遊戲模式和騰訊團隊研發遊戲的實力。《王者榮耀》相比較《英雄聯盟》來說，遊戲時間變得更加合理，操作難度小瞭很多，但是並不影響遊戲體驗和設計需求，這就使得更多的妹子加入瞭《王者榮耀》。數據顯示，《王者榮耀》女性用戶占比54%，女性多瞭，男性用戶也不遠瞭。另一方面，遊戲作為騰訊的主要收入來源，在遊戲制作和推廣方面，相信會有一定的實力完成海外的推廣。
以文化融入為主，面向全世界 雖然《王者榮耀》有大量的《英雄聯盟》用戶流量可以轉換，但遊戲實際的接受程度，很大一部分是由遊戲本身的文化所決定的。《英雄聯盟》能在國內積累大批用戶也和其遊戲中故事和各人物的塑造有關，其以瓦羅蘭大陸為背景，向我們展示瞭魔法大陸的發展歷史、部落沖突和人物之間的恩怨情仇。這一系列刻畫的背後，西方世界思想和文化的氣息深入其中，令人欲罷不能。筆者覺得，《王者榮耀》能在國外走多遠，除瞭其他硬實力，還得看遊戲中刻畫的中國文化思想是否精彩。
既然說到中國文化思想的融入刻畫，那麼首先的一點，就是尊重歷史，梳理完善一套飽含中國色彩與真實歷史相符的背景故事，以此為基礎刻畫其他人物形象。我們能把人物架空，賦予他們武術功夫，但是不能把性別都變瞭，隻有歷史，才是最讓人沉醉的。
當然瞭，為瞭讓國外的用戶玩傢對我們的文化思想接受得快些，可以引進一台中中古餐飲設備些國外的元素作為修飾，發展周邊，與國外IP合作，在配合國外審美的前提下，更多的把中國的元素融入進去。據《彭博社》消息，《王者榮耀》的非中文版本就會出現蝙蝠俠等化身，並已得到華納兄弟代表DC娛樂的相關授權，不過騰訊對上述消息拒絕置評。
中國遊戲走向世界，這是首次，也希望《王者榮耀》在新的歷史機遇下，能用我們的方式，把我們的文化思想傳播到全世界。這一次，我想對《王者榮耀》說：加油！
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